Das sogenannte Sommermärchen der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 brachte ein neues Nationalgefühl auf. Die Begeisterung der Fußballfans bleib dennoch eine sportliche und zeigte sich auch in dem Anfeuern von Mannschaften anderer Nationen. Intersport nahm dies auf, Deutschland war nur Dritter geworden, doch fühlte sich das anders an: „Weltmeister der Herzen, im Feiern, im Freuen, im Sporthandel“.
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